昨天写了一篇<新站如何进行SEO优化的步骤及方案>，今天来写一下老站如何进行SEO优化的步骤及方案。老站相对于新站来讲并不是那么容易优化的。老站优化比新站要复杂的多，老站优化要进行一系列的数据分析。下面我们从以下六个方面来讲解老站的SEO优化流程。

第一、网站结构

看我们的网站结构是否符合优化布局，链接是否是树形结构。如果不是树形结构用百度站长工具提交链接尽快修改链接。发现死链接要尽快清除，站内的链接非常混乱就要整理链接，不同的栏目不做相互之间的推荐。整理不必要的网站栏目。其次尽量减少网站深度，如果内页收录很少就会影响关键词排名以及长尾词排名。网站深度一般来说最好在三层以内，太多蜘蛛会容易在你的网站中迷路。最后一点就是看看网站做没做404页面，网站地图，给图片做锚文字链接等。

第二、网站是否作弊/被惩罚过

看网站之前是否有作弊行为，如果有作弊的行为就赶紧删除作弊的优化方式。之前有系统的讲过作弊的文章<一次性把网站内部违规优化的那点事说清楚>和<一次性把网站外部违规推广的那点事说清楚>。这里就简单的说一下吧，作弊主要分为站内和站外，站内比如隐藏链接、底部回链、桥页。站外包括购买链接、暗链、垃圾链接等，垃圾链接要及时的用百度站长工具把它们屏蔽掉。

第三、分析关键词掌控用户需求

分析搜索关键词词的用户还有哪一些需求，分析需求可以通过百度下拉框和相关搜索来看。比如搜索"自媒体"这个词在下拉框里面就有：自媒体是什么，自媒体微信营销，自媒体广告联盟等。这些就是用户在最近的几天时间里面关注最多的方面。然后再看相关搜索里面有：自媒体每个人都能财务自由，自媒体如何当自强，自媒体到底是什么，自媒体人士应该如何选择平台，自媒体营销成网络推广捷径。由此可以看出“自媒体”是用户一直关心的内容，所以在我们的网站首页必须要出现自媒体以及自媒体到底是什么等字样。

第四、数据分析

数据分析之前有讲过,这里就不再赘述了。<如何分析SEO网站优化数据,都需要分析哪些数据?>

第五、合理改变布局

一个老站不能随意的改版，大面积改版会导致网站降权。所以我们适当的调整布局，既不会导致网站降权但又会提升用户体验度。比如导航里面发现行业动态是不必要的，那么我们将这个栏目转变成别的栏目。首页里面把行业动态板块换成互动交易，增加网站与用户的互动性。改变小小的布局不会导致降权，还会使我们的网站用户体验提升，很有可能因为这一个改动排名很快提升上来。

第六、切勿优化过度

老站谨记切勿优化过度，过度优化是指网站SEO优化太明显了，让搜索引擎认为你的站是一个垃圾站点，认为你是在作弊，这样你是为了做站而做站，做的站是给搜索引擎看的，而不是给浏览者看的!这样的站点用户体验自然不好，用户不喜欢了搜索引擎自然也不会喜欢，所以这类站点是搜索引擎所讨厌的站点。

优化过度的表现有：首页底部参有大量无意义的锚文本链接；Title、Keywords、Description堆砌关键词；网站内权重页堆砌锚文本；文章内容有意重复关键词；网站内存在过多的垃圾链接；外链在短时期内快速增长，达到一定效果就停止增长。

具有这些特征的网站，如果是新网站，呆在沙盒的时间可能会更长。如果是老的网站，当这些因素全都加起来，达到某一个门槛的时候，可能受到某种程度某种形式的惩罚，比如最主要关键词排名急剧下降。