如果优质内容被一个平庸的标题给埋没了，那后果真的是欲哭无泪。这就是在现在大数据时代你必须睁大眼睛面对的现实。即使有内容也会被海量数据淹没。都说酒香不怕巷子深，但是现在真的是到了一个酒香也怕巷子深的时代。你的内容无论出现在搜索引擎、社交媒体或者其它网站，最基本的结构都是“标题加描述”，有些甚至连描述都没有。所以，标题才是你最值得考量的地方。

但标题必须要注意尺度，做标题党是着实让人痛恨的。标题党就是那种给你一个标题，但是没有内容或者内容跟标题完全对不上的。举个例子某讯几个板块的小编就很脑残，所以很多人都想把标题党拖出去斩了，你一定不要成为这样的人。实际上，标题党是在践踏自己的诚信，是不可能有更多的人才看你的内容的。标题提到的事物或者用到的字眼，不要脱离大众，标新立异是比较冒险的事情。但事情都是有两面性，也不是不可以尝试。标题用字应该通俗易懂，切记那些很有文化生僻词和内涵丰富的文学密集型词句。还要注意别起标题起个空话套话、官话这种词句。看起来好像很高大上的样子，但是这些标题笼统套话，含糊其辞让人不明所以。那些标题基本上都是一个模子刻出来的，比如“庆祝某某会议取得圆满成功”、“某局长强调要认真落实某某政策”、“专家称某行业发展进入某某阶段”等等，这些标题看起来相当体面，包含了很多专家称、类似、落实、老大难、重大、恶劣、开展、措施、批复、大趋势等等字眼。

每一篇内容，不管是文章还是一张图，都有一个表达的点，集中火力攻击要害。而这个点一定是集中满足某个需求的，也就是说对应了某个痛点或者痒点。你的标题只要把这个点找准，然后在标题中告诉观众你的内容可以解决他的痛或者痒就可以了，要避免节外生枝，分散标题的攻击力。例如，围绕“怎么起好标题”这个主题就可以有很多个点，比如“标题长短”、“标题用字忌讳”、“标题适用场合”、“标题情绪偏好”等等。把一个点说透比笼统地说谈论一个主题更能引起别人的兴趣，越具体越能激发欲望。而且要用字简洁不是长短的问题，而是不要出现重复表达、含糊其辞这类情况。可用用数字和最高级词汇达到简洁的目的。比如最高境界、弱爆了、几大技巧等等。还有标点符号是很能煽动情绪的，其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。问号可以拉近距离，感叹号可以提高警觉，省略号可以引人思考。这三个符号的作用尤为突出。

案例分享：以上纯属空谈理论，下面案例分析。摘自市场部网，作者插座学院。所以今天谈一谈怎么做一个优雅的标题党，是个很正经的问题。腾讯官方曾给出过一个数据—微信公众号有80%的流量，来自朋友圈。虽然不知道现在这个比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人瞩目，那基本就告别传播了。

案例一

原标题：为了留住司机，滴滴雇人打车：这些牛逼的互联网公司，初期都咋推广？

10万+：你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？

这是前段时间，插坐菌整理的一个选题，浏览量还不错。正当插坐菌沾沾自喜的时候，朋友发来一个链接—嘿，有人转你们的文章，浏览量10万了！我勒个去！这么猛？结果仔细一看，人家替我们换了个标题……不得不说，修改后的标题的确好啊！首先它突出了三个互联网公司——滴滴、美团、陌陌，它们的拥护者看到了肯定会想点进来看一眼。而且，指向性也更明确了，你说牛逼的互联网公司，他们是谁？不明确嘛！再看后面的表述上，“初期怎么推广”也不如“积累种子用户”明确、有新引力。毕竟推广是个大概念，涵盖的范围太广了，大家无感。而积累种子用户则不同，这是很多创业公司的痛点，他们迫切的需要知道如何积累用户。所以，人家改个标题就10万+也不稀奇了。

案例二

原标题：近10年最成功的10位互联网大佬：最失败的项目是什么？

10万+：雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么？

唉……这也是插坐菌做的选题，也是被人改个标题就10万+了，也是同样的毛病！

案例三

原标题：海岩、冯唐、刘慈欣…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

10万+：郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

在吸取了上两个标题的经验后，插坐菌学乖了，一定要在标题里体现出足够多的信息量！但不幸的是，插坐菌又掉坑里了！这次的原因是虽然你露出了，但是露出的这几位名头不够大、不是当下最红的啊！现在海岩的电视剧不热映了，即使热映，知道编剧的有多少？刘慈欣的《三体》是够火，但是单提本名，真没多少人知道啊！反观郑中基和谢霆锋，几乎没人不知道吧。而且单以谢霆锋为例，他的受众甚至可以横跨70、80、90，不把他放在标题里，真是天理不容啊！

案例四

原标题：因为IT男，所有APP都患了直男癌！群P颠覆单约的产品逻辑

10万+：欢否CEO黄欢：陌陌的单约模式弱爆了，女性群P才是产品王道

这篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改了下标题就预览了出去。结果居然浏览量也接近10万。后来总结经验时，我是这么分析的，说IT、APP、产品逻辑这种事情，基本上只有爱学习的互联网圈内人才会看。但是说陌陌、群P，尤其是女性群P，大家就比较感兴趣了，就想点开来看看。结果仔细一看，内容还是很干货的，就转载了。所以起标题的时候可以切一些大众比较敏感的点，比如性、生死、疾病…但是！一定要注意分寸和尺度，否则就不太合适了，毕竟微信公众号不是1024啊！

案例五

原标题：各种柴静、《X顶之下》、斥资100万

10万+：柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖…

在看到这个纪录片时，插坐菌第一时间预览了出去，但我没用那些高大上的标题，而是用了这样一个表述：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖…最后，它取得了100万的阅读量。其实雾霾这种事大家都已经习以为常了，普通的表述并不能引起大家的共鸣。但是，一个母亲为了出生就患肿瘤的女儿奋力呐喊，却让大家感同身受，毕竟我们都有父母，也都会有孩子。至于那些用烂了的道义良心、社会责任、斥资100万、耗时1年，其实大家都不是很有感觉，毕竟这跟大家的生活离得太远了。

案例六

原标题：万科总裁郁亮：没有伟大的企业，只有时代的企业

10万+：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（年轻人必读）

这是插坐第一篇浏览近10万的文章，要知道那时候，我们的订阅者还不足1000。靠的就是标题好。原标题说“没有伟大的企业，只有时代的企业”，这和大家有毛关系，做企业的有多少？有情怀做时代的企业的又有多少？但是我们修改过后的标题就不一样了——企业不再需要职业经理人了——我们的职业规划本来都是成为职业经理人，做高管、拿高薪。但是为什么就不需要了呢？那以后需要什么？我们职业的发展方向在哪里？这些都是疑问。在有了这些疑问之后，用户就会想点开看看，到底是为个啥啊？

案例七

原标题：亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人

10万+：亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！

说完了我们自己的，说说别人家的吧。唉，这个标题是个纯标题党啊！不过也可以作为一个典型示例！它的借鉴意义在哪儿呢？漏大腿！什么样的情景最吸引人？犹抱琵琶半遮面、欲拒还迎欲语还休。你上来就在标题里把啥都说了，读者还看什么啊？王思聪都不接班了，我还点进去干嘛！

案例八

原标题：7页PPT教你秒懂互联网文案

10万+：月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？

下面这个标题我想大家都知道了，但你知道它原来用的是这样一个标题吗？不得不说，改的的确有吸引力。月薪3千和月薪3万是一个很好的对比，起到了一个冲突的作用。差别究竟在哪？既勾起了读者的好奇心，有表示暗示你内有干货，可以借鉴。

案例九

原标题：买美国房子的故事

10万+：我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时…

这是插坐菌朋友报大人修改的标题，发表在他的公众号好报（ID：haobaonet）上。它最后的浏览量居然高达530万！！！他的这个标题很好的突出了悬念，我们狠杀了一对美国老夫妇的房价，结果呢？被打了？被骂了？还是被怎么样了？当你点进去，看完之后你会发现，他们被很好的对待了，老夫妇帮他们做好了善后，给了很多好的建议。在这个冲突之下，你会感动，会有想转发的冲动。

案例十

原标题：世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量

10万+：可怕的德国人！只因简单地两个字，便可怕到天下无敌

这个修改后的标题，也来自好报。它很好的突出了两点，悬念和用词的精准度。因为两个简单地字，哪两个字？用户会有好奇心。而天下无敌给了一个极端的定性，远比可怕的力量更精准、更有吸引力。所以最后浏览量也十分的高，达到了236万。当然，以上所有的文章，内容都是很不错的，或者是干货满满，或者是拥有戏剧冲突，或者事件本身颇具话题性。否则标题起的再好，文章食之无味，也是不能吸引用户的。所以标题是吸引人的第一步，有个好的标题才有好的开始。一偏好的文章被标题给埋没了真的是太可惜！