到底如何建设企业网站，特别是中小企业网站，使网站真正成为营销型网站？尽管企业的多数业务仍主要依靠传统的业务方式开展，但是，欲通过互联网形式参与市场竞争的企业越来越多，这是信息时代经济发展的必然趋势。那么，到底如何建设企业网站，特别是中小企业网站，使网站真正成为效益型网站。

网站是企业信息化建设的重要组成部分，是企业展示形象和实力的窗口。企业上网不是摆设，而是要从中获得效益。网站设计 不能只求美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要，构造适合自身特点的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报。

1、 明确网站建设 的“理由”

明确企业网站建设 的意义。企业建网站不是为了赶一时的潮流或是博取一个好名声，而是要通过互联网这个全球性的网络来宣传企业、开拓市场，同时，降低企业的管理成本、交易成本和售后服务成本，并通过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润，这些均与企业的经营目的是一致的。所以，只有把信息技术同企业的管理体系、生产流程和商务活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护这个网站，并使网站发挥作用，为企业服务。

2、组建好一支队伍

确定网站建设 与管理人员。对于大型企业来说，可以设专门的部门或CIO即首席信息执行官，总体负责企业的信息化发展规划。但对于中小企业来讲，单设CIO会有一定的困难，可以设兼职CIO。

CIO不仅负责企业网站的规划、建设、管理与更新维护，而且负责企业信息化发展规划的制定、普及企业上网知识、组织人员对传统企业的管理模式、生产模式等进行信息技术改造。企业是单纯做一个网站进行宣传好呢，还是结合企业内部业务开展全面的电子商务好？类似这样的问题，CIO可以为企业做出符合自身发展的信息化建设的最佳方案。

3、形成自己的特色

网站内容及制作形式要有特色。“千篇一律”的企业网站制作 模式是可以参考的，但不能不加思考地照搬照抄。要结合企业自身的特点进行适当地改造。

4、做好运维管理

加强网站的管理和维护。网站建设后管理和维护非常重要，包括动态信息更新、新产品更新、咨询回复、网站安全等。企业的领导要对网站的管理倍加重视。企业CIO（包括兼职的CIO）要切实负起责任，制定网站管理与日常维护更新制度，落实考核与奖惩办法，建立信息更新渠道，确保网站发挥作用。

总之，只有把网站做成企业和客户之间的有效纽带，网站才能真正发挥作用。另外，企业的网站还应该多关注自己特定的客户群，通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务，使其成为一个效益型网站。

企业建网站根本目的：企业建设网站目的是通过它要获得商业机会和新客户，帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度，为企业产生经济效益。信息表达清晰完整、获取信息方便快捷等充分满足企业网站推广效果的要求。网站的下载速度快，多地域能保持均衡的速度，解决了由于南北电信与网络互相通问题导致的网站在南北方速度不均同和在国内访问正常在国内不正常的问题，大大提高了企业在网站推广的效果。营销型网站能够最快最方便地把客户需要的产品信息与联系方式给客户，最大限度的减少客户的流失。营销型网站能够让客户获得好的访问体验，客户喜欢经常性到访问体验好的网站上获得信息，高了客户对企业的连接度。营销型网站是"活"的网站，让企业和浏览用户互动沟通，能主动、及时、方便、多途径的跟访问用户沟通，大幅度提升了网站访问用户的转换率，让企业的网站真正意义的成为企业的销售渠道。