百度竞价效果分析工具，可以直观的查看关键词的表现，通过选定时间范围，选定账户、计划、单元甚至监控文件夹的关键词进行分析。效果分析工具主要是从【点击-展现】、【消费-点击】、【消费-展现】3个方面进行分析。数据以散点图的方式呈现，并以横坐标和纵坐标的平均值划分成4个象限，每个象限都会给出优化建议，具体如下：

一、点击-展现：

A：您筛选的关键词处于高展现和高点击的A区。

特征：展现高于已选词的平均水平，点击高于已选词的平均水平。

优化方向：密切监控这些关键词的推广表现，拓展关键词，继续优化账户推广效果。

B：您筛选的关键词处于低展现和高点击的B区。

特征：展现低于已选词的平均水平，点击高于已选词的平均水平。

优化方向：优化匹配模式，提高预算，拓展推广地域和推广时段，争取提高流量。

C：您筛选的关键词处于低展现和低点击的C区。

特征：展现低于已选词的平均水平，点击低于已选词的平均水平。

优化方向：通过优化匹配模式等方式提高流量，通过提高创意吸引力等方式提高点击率，同时添加更多优质的关键词。

D：您筛选的关键词处于高展现和低点击的D区。

特征：展现高于已选词的平均水平，点击低于已选词的平均水平。

优化方向：提高创意吸引力，提高出价，将无关搜索词添加为否定关键词，提高点击率。

二、消费-点击：

A、您筛选的关键词处于高消费和高点击的A区。

特征：消费高于已选词的平均水平，点击高于已选词的平均水平。

优化方向：优化创意，提高质量度，降低点击成本。 同时将重点消费词加至监控文件夹，密切监控这些关键词的推广表现，拓展同类关键词，继续优化账户推广效果。

B：您筛选的关键词处于低点击和高消费的B区。

特征：点击低于已选词的平均水平，消费高于已选词的平均水平。

优化方向：将重点消费词加至监控文件夹，密切关注点击率和转化率等指标。

C：您筛选的关键词处于低消费和低点击的C区。

特征：消费低于已选词的平均水平，点击低于已选词的平均水平。

优化方向：提高出价，提高排名，增加点击。

D：您筛选的关键词处于高点击和低消费的D区。

特征：点击高于已选词的平均水平，消费低于已选词的平均水平。

优化方向：该区域关键词性价比较高，可以继续增加该区域关键词的预算。

三、消费-展现：

A、您筛选的关键词处于高消费和高展现的A区。

特征：消费高于已选词的平均水平，展现高于已选词的平均水平。

优化方向：优化创意，提高质量度，降低点击成本；或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。将重点消费词加至监控文件夹，密切监控这些关键词的推广表现，拓展同类关键词，继续优化账户推广效果。

B、您筛选的关键词处于低展现和高消费的B区。

特征：展现低于已选词的平均水平，消费高于已选词的平均水平。

优化方向：建议将重点的消费词添加至监控文件夹中监控，密切监视推广效果；或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。

C、您筛选的关键词处于低展现和低消费的C区。

特征：展现低于已选词的平均水平，消费低于已选词的平均水平。

优化方向：根据实际情况提高预算并合理分配预算，通过优化匹配方式、拓展推广地域和推广时段等方式提高流量。

D、您筛选的关键词处于高展现和低消费的D区。

特征：展现高于已选词的平均水平，消费低于已选词的平均水平。

优化方向：该区域关键词展现机会较好，可根据点击率目标适当提高出价和优化创意。

可以结合关键词的表现，根据需要进行计划、单元、关键词层级的优化操作，建议将优化过的关键词添加至监控文件夹中，监控优化效果。