优化账户结构

建议从推广目的出发，根据不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

优化创意标题、描述

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红，并合理运用断句符，确保右侧展现时的完整性。

优化创意URL

访问URL也就是对应的着陆页面需要细分，建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

挖掘长尾关键词

网民在使用搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，一般长尾关键词表达着更精准的需求，大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词，往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。

优化匹配方式

我们建议更多的使用精确匹配，尤其是价格高的词一定是采用精确匹配；另外不论出价高低，请慎用广泛匹配。百度倡导的黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果，前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡“由窄到宽”的思路，当账户优化到一定阶段时，需要继续拓展关键词时，我们可以选取部分关键词采用广泛匹配，挖掘出有价值的长尾关键词。

调整出价

根据关键词的投放效果和预算情况，对推广单元或关键词的出价进行调整。

优化推广设置

根据后台数据报告和其他统计报告，对现行推广方案进行分析，建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算、投放地域等进行调整。