通过搜索词报告，可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。

搜索词报告可以直接在底部工具栏点击进入，利用搜索词报告进行分析的时候需要注意：

1、报告为非实时数据，系统无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据（昨日展现数据每日中午12时起提供）。

2、系统只提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据，搜索词报告中，“点击量”、“展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据。

3、如果开通了百度统计功能，可以通过选择搜索引擎范围，选择来自不同搜索引擎的搜索词。如果尚未开通百度统计功能，搜索词报告仅能提供百度搜索推广所涉及的搜索词。