创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。另外创意的原则是使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点!那么如何编写如何编写百度竞价推广创意呢？我们可以从下面几个方面来编写。

第一：创意的标题。创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前15个字内。突生产品/服务特色、公司优势，也可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等吸引用户点击提高转化率。

环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点；

针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写；

关键词出现在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下： 标题＋网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

例如：我是搞SEO培训的假如我的创意是：SEO实战学院{SEO培训}NO.1,量身订制个SEO方案，学不会全额退款，100%放心选择!是不是很吸引人呢?

第二：创意描述第一行。这个有点类似SEO里面所讲的描述，把握的一个基本原则是合理添加通配符，突出卖点，显示实力，语言通顺。包含的信息越多越详细越好，尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；这里直接关系到用户在选择上的判断。

创意描述第二行。这个算是对第一行创意描述的补充。这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在百度左侧的推广位时才完整显示，可以选择不写。建议：不写或者添加联系方式比如400电话等。

第三：访问URL。这个就是所谓的竞价点击的着陆页，这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的。

例如我们创意A是针对SEO培训的，那么咱们的访问URL就应该是对应的SEO培训的介绍页面，创意B是针对SEM培训的，那么着陆页就应该是对应的SEM培训的介绍页面。当然很多中小企业可能只有一款产品，那么直接连接到网站首页也是可以的。

第四：显示URL。这个是纯粹是搜索引擎显示用，没有实际意义。建议统一设置为网站首页就可以了。

第五：适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例如：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置；

恰当添加吻合语法的！,？,-等标点符号。特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验；

采取精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯；

多种创意展现形式。

可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等；

第六：插入通配符，保证飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率；

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具—通配符。

使用断句符，创意右侧显示意思完整。

当创意展当初右侧的时候，题目只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议大家应用断句符^，保证了语义通顺。

例如：这个标题“大众速腾手工打造新概念^ 进口大众速腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新概念”，保证了语义通顺。

第七：创意展示方法的选择

为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

1）优选模式

如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

2）轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

总结：无论是添加通配符增加飘红度还是增加核心优势卖点，其实归根结底就是吸引用户点击。