明确关键词分类，对后期建立账户结构有很大帮助，一般可以将关键词分为五大类：

品牌词：公司品牌相关的关键词，用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户

产品词：这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户，但竞争比较激烈

通用词：较为宽泛，网民大量检索的关键词，这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户

人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点

竞品词：这类词是建立账户时容易遗忘的，竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI

竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。

竞品词的作用

竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：

1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。

2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。

3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。

竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。

现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。