百度竞价是网络营销的首选手段，研究百度竞价对企业以及公司的业绩都是有很大的提升。

百度竞价关键词匹配方式分为下面4种方式：

1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[关键词]=精确匹配。

例如：精确匹配时，推广关键词“鲜花”与“鲜花价格”或“鲜花速递”不匹配，仅在有人搜索“鲜花”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

2、短语匹配：区分为新短语匹配和旧短语匹配

新短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符："关键词"=新短语匹配

旧短语匹配：仅当搜索关键词完全包含推广关键词时触发展现。控制符："[关键词]"=旧短语匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

在短语匹配情况下，推广关键词“炒面”与“购买炒面”、“大连炒面”、“炒面价格”匹配，而与“葱炒拌面”不匹配。

优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

3、广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配

例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“炒面”可能与“鸡蛋葱炒拌面”匹配。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。否定匹配可以在计划和单元级别设定。

例如：商户只做芭蕾舞培训，不做伦巴舞培训，则可以选择“伦巴舞”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。 每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。 合理的运用关键词的匹配，对于提高推广效果，降低推广成本起到很好的作用。

展现概率：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。

使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。