搜索推广账户结构分四个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。

账户级别的功能，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等。

计划级别的功能，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等。

单元级别的功能，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。

一个账户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系。

最后一点要注意，有些功能的优先级。