创意是百度搜索推广的基本概念之一，是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息。一条完整的创意影包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

百度竞价创意在长度上的限制：

标题字符限制：创意标题最长不能超过50个字符

描述字符限制：每行描述最长不能超过80个字符

访问URL：限制字符数1017字节

显示URL：限制字符数36字节

注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符。当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

百度竞价创意的展现

“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。

右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。

百度竞价创意的状态包括四种：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

有效：表示创意当前可以正常展现。

不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。

暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。